Gemeinde Neuhausen
«Von Natur aus urban» – eine längerfristige Imagekampagne für die Gemeinde Neuhausen am Rheinfall
© Lukas Saxer
Neuhausen am Rheinfall will sich als urbaner, attraktiver Wohn-, Arbeits- und Begegnungsort positionieren. Mit einem klaren Profil und einem selbstbewussten Auftritt nach aussen. Die Voraussetzungen dafür sind gut: Die Gemeinde hat den Rheinfall direkt vor der Tür, eine ausgeprägte Industriegeschichte, gut ausgebaute Infrastruktur und kurze Wege. Urbanität, die sich über Jahrzehnte entwickelt hat und nicht erst behauptet werden muss. Die eigentliche Aufgabe war deshalb weniger, etwas zu erfinden, als es auf den Punkt zu bringen.
© Lukas Saxer
«Von Natur aus urban» macht genau das: Der Claim beschreibt, was Neuhausen ist: einen urban geprägten, gut erschlossenen Standort mit vielfältigen Angeboten und einer starken Gemeindeidentität. Und er beschreibt, wie das so geworden ist: gewachsen aus Geschichte, Infrastruktur und Alltag, mit der Nähe zur Natur als prägendem Teil davon.
© Lukas Saxer
Vier Kampagnensujets zeigen Neuhausen im Alltag zwischen Freizeit, Arbeit, Mobilität und Begegnung, fotografiert von Lukas Saxer an realen Orten der Gemeinde. Die Kampagne ist schrittweise auf Plakatwänden, in Gemeindepublikationen und Social Media zu sehen.
© Lukas Saxer
«Neuhausen am Rheinfall ist einzigartig. Wir haben den Rheinfall direkt vor der Haustür, die Natur im Rücken und sind gleichzeitig ein urbaner, gut erschlossener und vielseitiger Standort.
«Die strategische Story mit dem Claim ‹Von Natur aus urban› bringt diese besondere Kombination sehr treffend zum Ausdruck: selbstbewusst, authentisch, offen und dynamisch.
Felix Tenger, Gemeindepräsident Neuhausen am Rheinfall
«Wir können darauf längerfristig aufbauen und standortfördernde Massnahmen betreiben und das Image des vielseitigen Neuhausens in der Region und darüber hinaus positiv schärfen.»
Sabine Studer, Marketing & Kommunikation Neuhausen am Rheinfall
Auftraggeberin: Gemeinde Neuhausen am Rheinfall · Felix Tenger, Gemeindepräsident · Sabine Studer, Gemeindekanzlei
LoF* Zürich: Roger Staub (Creative Direction) · Christoph Eschmann (Strategic Direction) · Raphaela Haenggi (Creative Strategy) · Boris Stoll (Art Direction) · Lukas Saxer (Fotografie)